Egy jól megírt hirdetés érdeklődést kelthet, de a látogató az érkezési oldalon dönti el, folytatja-e az ismerkedést. Ha a hirdetés konkrét szolgáltatást ígér, az oldalon is erről kell könnyen megtalálható információt kapnia. A kampány és a weboldal ezért közös tervezési feladat: a kattintás nem a folyamat vége, hanem egy újabb lépése.
Folytasd a hirdetésben elkezdett gondolatot
A főcím, az ajánlat és a látható tartalom kapcsolódjon ahhoz, amire a látogató rákattintott. Ha webshopkészítésről szólt a hirdetés, ne egy általános bemutatkozó szöveggel induljon az oldal.
A kapcsolat azonban ne csak szóismétlés legyen. A látogató tudja meg, mit tartalmaz a szolgáltatás, kinek való, hogyan indul a munka, és milyen információ kell a következő lépéshez.
Válassz egy elsődleges következő lépést
Egy landing oldal célja lehet ajánlatkérés, időpontegyeztetés vagy telefonhívás. A legfontosabb gomb ezt támogassa. A szükséges háttérinformációk maradjanak elérhetők, de ne versenyezzen minden elem ugyanakkora figyelemért.
A gomb felirata legyen konkrét: az „Első egyeztetést kérek” érthetőbb, mint a „Tovább”. Ha az űrlap után valaki visszahívja az érdeklődőt, ezt is mondd el, reális vállalással.
A bizalomhoz részletek kellenek
Mutasd be az ajánlat lényegét, a munkafolyamatot és azt, ki végzi a feladatot. Egy kapcsolódó referencia vagy hiteles vélemény segíthet a döntésben, de ne töltsd meg az oldalt a szolgáltatáshoz nem kapcsolódó állításokkal.
A tartalom legyen arányos a döntés súlyával. Egy összetett fejlesztéshez több magyarázat kellhet, mint egy egyszerű időpontfoglaláshoz. A rövid oldal önmagában nem jobb: az a fontos, hogy megválaszolja a valódi kérdéseket.
Telefonon próbáld ki, majd értékeld a folyamatot
A kisebb kijelzőn is legyen olvasható a főcím, kényelmes a gomb és kitölthető az űrlap. Ellenőrizd az adatbevitelt és a küldés utáni állapotot is. A könnyen használható oldal része az összhangnak, amelyet a hirdetés elindított.
Az értékelésnél a kattintások mellett a valódi megkereséseket és azok minőségét is nézd. Ha módosítasz, lehetőleg egy jól körülírt feltevést tesztelj: például érthetőbb ajánlatot vagy rövidebb űrlapot. Így könnyebb tanulni a változtatásból.